HIVER
Tempêtes et infiltrations
Les épisodes venteux produisent les pics les plus violents de l'année. Réactivité de 24 h indispensable.
Enchères sur alerte météo
Google Ads pour couvreur : fuites, démoussage et réfection de toiture
La couverture est le métier où la météo écrit le planning. Un coup de vent, et les recherches d'urgence sont multipliées par dix pendant 72 heures. Le reste du temps, le marché se joue sur le démoussage et la réfection, avec des cycles de vente longs.
Les repères du métier
Le coût par lead constaté dans ce métier est de 62 €, pour un coût par clic de 4,20 € et un budget mensuel conseillé de 1 000 €. Environ 31 % des demandes deviennent un chantier, pour un panier moyen de 3 400 €.
- Quatre campagnes : urgence, démoussage, réfection, zinguerie
- Enchères relevées sur alerte météo vent ou grêle
- Argument central : constat pour l'assurance après sinistre
- Se démarquer du démarchage abusif qui pollue le secteur
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| Coût par clic | Coût par lead | Leads → chantiers | Panier moyen | Coût d'acquisition client | Budget conseillé |
|---|---|---|---|---|---|
| 4,20 € | 62 € | 31 % | 3 400 € | 200 € | 1 000 € |
Le coût d'acquisition client correspond au coût par lead divisé par le taux de transformation. Chiffres indicatifs, sans engagement de résultat. Méthodologie complète.
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Engagement de 3 moisPuis un mois de préavis, par simple e-mail.
Exclusivité de zoneUn seul professionnel par métier et par secteur.
Quelles campagnes faut-il séparer ?
Les différentes prestations de ce métier n'ont ni le même coût par lead, ni le même panier moyen, ni la même saisonnalité. Réunies dans une seule campagne, l'algorithme privilégie systématiquement les demandes les moins chères à obtenir — qui sont aussi les moins rentables.
| Intention | Exemple de requête | Coût par lead | Panier moyen | Saison |
|---|---|---|---|---|
| Urgence tempête | « bâche toiture urgence [ville] » | 44 € | 890 € | Épisodes venteux |
| Démoussage | « démoussage toiture [ville] » | 38 € | 1 200 € | Mars → octobre |
| Réfection complète | « refaire toiture prix [ville] » | 96 € | 18 000 € | Toute l'année, cycle long |
Chaque intention reçoit sa propre campagne, son propre budget et sa propre page d'atterrissage. C'est la première chose que je restructure sur un compte repris.
Comment répartir le budget sur l'année ?
La demande de ce métier n'est pas régulière. Un budget mensuel identique toute l'année se consomme au mauvais moment et laisse le compte sous-financé au pic. Voici la répartition que j'applique.
PRINTEMPS
Démoussage
La demande de démoussage démarre dès les premiers beaux jours et se prolonge jusqu'en octobre.
Campagne démoussage activée
ÉTÉ
Réfection et gros chantiers
Les chantiers longs se planifient sur la belle saison. Le devis se décide souvent au printemps.
Campagne réfection prioritaire
AUTOMNE
Avant l'hiver
Vérification, gouttières, zinguerie. Le client anticipe la mauvaise saison.
Campagne zinguerie
Ce que j'exclus dès la première semaine
Sur un compte non optimisé, environ 19 % du budget part sur des mots-clés qui ne peuvent pas produire de client. Ces six familles de termes sont exclues dès le lancement, avant même d'avoir accumulé des données.
EXCLUSION 01
Matériel et fournitures
« prix tuile », « ardoise m2 », « point p », « leroy merlin », « bac acier prix ».
EXCLUSION 02
Bricolage
« démousser soi-même », « produit anti-mousse », « tuto », « location nacelle ».
EXCLUSION 03
Photovoltaïque si non traité
« panneau solaire toiture », « tuile solaire », « prime autoconsommation ».
EXCLUSION 04
Emploi et formation
« emploi couvreur », « salaire couvreur », « CAP couvreur », « intérim ».
EXCLUSION 05
Charpente si non traitée
« charpentier », « traitement charpente », « termites » si vous ne le faites pas.
EXCLUSION 06
Arnaques et démarchage
« arnaque couvreur », « démarchage toiture », « signalement » : mauvaise intention, clic perdu.
Comment se déroule la mise en place ?
Quatre étapes dans un ordre fixe : audit du compte existant, installation du suivi des conversions, construction et lancement des campagnes, puis pilotage hebdomadaire. Le suivi d'appel est toujours posé avant la première annonce.
01 / AUDIT
Je regarde avant de toucher
Compte existant, fiche établissement, vitesse du site en 4G réelle, concurrence sur votre zone.
- Rendu en une page
- Sous 72 heures
- Gratuit, sans suite obligatoire
02 / TRAÇAGE
J'installe la mesure
Numéro de suivi dédié, durée d'appel enregistrée, formulaires reliés, conversions remontées à Google.
- Avant la première annonce
- Seuil de durée d'appel
- Devis signés réinjectés
03 / CAMPAGNE
Je construis et je lance
Structure par intention, ciblage à la commune, calendrier calé sur vos heures, pages d'atterrissage dédiées.
- Une page par prestation
- Chargement sous 1 seconde
- Numéro cliquable au pouce
04 / PILOTAGE
Je resserre chaque semaine
Termes de recherche, exclusions, enchères par commune et par créneau, tests d'annonces.
- Rapport mensuel d'une page
- En euros et en demandes
- Un interlocuteur, toujours le même
Questions fréquentes — couvreur
Quel budget Google Ads pour un couvreur ?
1 000 € par mois pour une zone de 30 km. Le coût par lead est le plus élevé du bâtiment — 62 € — mais le panier moyen aussi. La difficulté n'est pas le coût du lead, c'est le cycle de vente : une réfection se signe rarement avant trois relances.
Comment profiter d'un épisode de tempête ?
En relevant les enchères dès l'alerte météo, avant l'épisode, et non le lendemain quand tout le monde s'y met. Les recherches d'urgence explosent pendant 48 à 72 heures. Une page dédiée « bâchage d'urgence » avec un délai annoncé fait la différence, à condition de pouvoir tenir ce délai.
Comment se démarquer du démarchage abusif ?
Le secteur souffre d'une mauvaise réputation liée au démarchage à domicile. Cela se retourne en avantage : SIRET visible, décennale, avis nommés, devis écrit avant intervention, et une page qui explique clairement ce que vous ne faites pas — notamment pas de porte-à-porte. Ces éléments font monter le taux de transformation de façon mesurable.
Faut-il cibler « prix réfection toiture » ?
Oui, mais avec une page qui donne réellement des fourchettes. Ces recherches ont une intention forte mais un besoin de réassurance : renvoyer sur un simple formulaire fait fuir. Une page qui affiche des ordres de prix au mètre carré selon le matériau convertit deux à trois fois mieux.
Voir aussi : pourquoi un freelance Google Ads plutôt qu'une agence · les tarifs.
Métiers proches
Si votre activité en recouvre plusieurs, elles sont traitées dans des campagnes distinctes — jamais dans une seule.
Recherche de fuite et détection de dégâts des eaux
Coût par lead constaté : 46 € · Budget conseillé : 800 €/mois
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Maçon et gros œuvre
Coût par lead constaté : 74 € · Budget conseillé : 1 000 €/mois
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Peintre en bâtiment
Coût par lead constaté : 41 € · Budget conseillé : 600 €/mois
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Audit gratuit de votre compte, rendu sous 72 h.
Deux minutes pour préciser votre zone et votre budget. Vous recevez une proposition chiffrée sous 24 h ouvrées, et l'audit de votre compte existant sous 72 h — que vous donniez suite ou non.
01 Accès en lecture seule, aucun réglage modifié sans votre accord.
02 Réponse par un humain, pas par un automate.
03 Aucune relance commerciale si vous ne donnez pas suite.
04 Si votre zone est déjà prise par un confrère, je vous le dis tout de suite.