TOUTE L'ANNÉE
Un métier sans saison
L'ouverture de porte ne connaît pas de saisonnalité marquée. Le budget se lisse, contrairement aux métiers du froid.
Budget constant
Google Ads pour serrurier : capter l'urgence sans se faire dépasser
La serrurerie est le métier où le clic est le plus cher du bâtiment, où la concurrence des plateformes nationales est la plus dure, et où le taux de transformation est le meilleur : celui qui appelle est dehors, sur son palier, avec son téléphone à 12 %.
Les repères du métier
Le coût par lead constaté dans ce métier est de 44 €, pour un coût par clic de 5,60 € et un budget mensuel conseillé de 600 €. Environ 55 % des demandes deviennent un chantier, pour un panier moyen de 310 €.
- Le clic le plus cher du bâtiment, mais le meilleur taux de transformation
- Concurrence de réseaux nationaux : la proximité affichée est votre arme
- Afficher le tarif dans l'annonce fait monter la rentabilité
- Blindage et sécurisation : le vrai panier moyen est là
Vous préférez en parler ?
15 minutes en visio avec Alexis.
Demande enregistrée.
Je reviens vers vous sous 24 h ouvrées avec une proposition chiffrée et le détail de ce que je ferais sur votre compte.
| Coût par clic | Coût par lead | Leads → chantiers | Panier moyen | Coût d'acquisition client | Budget conseillé |
|---|---|---|---|---|---|
| 5,60 € | 44 € | 55 % | 310 € | 80 € | 600 € |
Le coût d'acquisition client correspond au coût par lead divisé par le taux de transformation. Chiffres indicatifs, sans engagement de résultat. Méthodologie complète.
Forfait fixeJamais un pourcentage de votre budget publicitaire.
Compte à votre nomVous en restez propriétaire, vous partez avec.
Engagement de 3 moisPuis un mois de préavis, par simple e-mail.
Exclusivité de zoneUn seul professionnel par métier et par secteur.
Quelles campagnes faut-il séparer ?
Les différentes prestations de ce métier n'ont ni le même coût par lead, ni le même panier moyen, ni la même saisonnalité. Réunies dans une seule campagne, l'algorithme privilégie systématiquement les demandes les moins chères à obtenir — qui sont aussi les moins rentables.
| Intention | Exemple de requête | Coût par lead | Panier moyen | Saison |
|---|---|---|---|---|
| Ouverture de porte | « ouverture porte claquée [ville] » | 36 € | 180 € | Toute l'année |
| Changement de cylindre | « changer serrure [ville] » | 41 € | 290 € | Toute l'année |
| Blindage / sécurisation | « porte blindée [ville] » | 74 € | 2 400 € | Pics après cambriolages locaux |
Chaque intention reçoit sa propre campagne, son propre budget et sa propre page d'atterrissage. C'est la première chose que je restructure sur un compte repris.
Comment répartir le budget sur l'année ?
La demande de ce métier n'est pas régulière. Un budget mensuel identique toute l'année se consomme au mauvais moment et laisse le compte sous-financé au pic. Voici la répartition que j'applique.
SOIRÉES ET NUITS
Le vrai pic
Le pic n'est pas saisonnier mais horaire : 19 h – 2 h, et les week-ends. Diffusion à maintenir si astreinte réelle.
Enchères +50 % le soir
PÉRIODES DE VACANCES
Cambriolages
Les campagnes blindage et sécurisation gagnent à être renforcées avant et pendant les vacances scolaires.
Campagne sécurisation
RENTRÉE
Emménagements
Changement de cylindre après déménagement : pic net en juillet-août et en septembre.
Campagne cylindre
Ce que j'exclus dès la première semaine
Sur un compte non optimisé, environ 19 % du budget part sur des mots-clés qui ne peuvent pas produire de client. Ces six familles de termes sont exclues dès le lancement, avant même d'avoir accumulé des données.
EXCLUSION 01
Bricolage et crochetage
« ouvrir porte sans clé », « crochetage », « radiographie », « tuto », « youtube ».
EXCLUSION 02
Matériel seul
« prix serrure », « fichet prix », « leroy merlin », « point fort fichet magasin ».
EXCLUSION 03
Emploi et formation
« emploi serrurier », « salaire », « formation serrurier », « devenir serrurier ».
EXCLUSION 04
Arnaques et litiges
« arnaque serrurier », « plainte », « surfacturation », « que faire si » : intention négative.
EXCLUSION 05
Automobile
« ouverture voiture », « clé de voiture », « double de clé auto » si vous ne le faites pas.
EXCLUSION 06
Copropriété et syndic
« serrure hall immeuble », « vigik », « syndic » si vous ne travaillez qu'avec des particuliers.
Comment se déroule la mise en place ?
Quatre étapes dans un ordre fixe : audit du compte existant, installation du suivi des conversions, construction et lancement des campagnes, puis pilotage hebdomadaire. Le suivi d'appel est toujours posé avant la première annonce.
01 / AUDIT
Je regarde avant de toucher
Compte existant, fiche établissement, vitesse du site en 4G réelle, concurrence sur votre zone.
- Rendu en une page
- Sous 72 heures
- Gratuit, sans suite obligatoire
02 / TRAÇAGE
J'installe la mesure
Numéro de suivi dédié, durée d'appel enregistrée, formulaires reliés, conversions remontées à Google.
- Avant la première annonce
- Seuil de durée d'appel
- Devis signés réinjectés
03 / CAMPAGNE
Je construis et je lance
Structure par intention, ciblage à la commune, calendrier calé sur vos heures, pages d'atterrissage dédiées.
- Une page par prestation
- Chargement sous 1 seconde
- Numéro cliquable au pouce
04 / PILOTAGE
Je resserre chaque semaine
Termes de recherche, exclusions, enchères par commune et par créneau, tests d'annonces.
- Rapport mensuel d'une page
- En euros et en demandes
- Un interlocuteur, toujours le même
Questions fréquentes — serrurier
Quel budget Google Ads pour un serrurier ?
600 € par mois suffisent pour une zone urbaine, mais le clic à 5,60 € les épuise vite. La bonne stratégie n'est pas d'augmenter le budget mais de resserrer : quelques communes, quelques mots-clés très intentionnels, et une diffusion concentrée sur les créneaux où vous décrochez vraiment.
Comment lutter contre les réseaux nationaux ?
Pas sur le budget — vous perdrez. Sur la proximité : nom de la commune dans le titre de l'annonce, délai réel annoncé, tarif affiché, avis locaux nommés. Le client qui vient de se faire arnaquer par une plateforme cherche précisément un artisan identifiable, avec une adresse et un SIRET.
Faut-il afficher son tarif dans l'annonce ?
En serrurerie, oui, presque toujours. Le secteur a une telle réputation de surfacturation que l'affichage d'un forfait d'ouverture rassure immédiatement. Vous perdez du volume d'appels, vous gagnez en taux de transformation et vous éliminez les négociations au téléphone.
Faut-il diffuser la nuit ?
Seulement avec une astreinte réelle. Le créneau 22 h – 2 h est le plus rentable du métier si quelqu'un décroche, et le plus destructeur sinon : le client appelle le suivant et vous avez payé 6 € le clic pour rien.
Voir aussi : pourquoi un freelance Google Ads plutôt qu'une agence · les tarifs.
Métiers proches
Si votre activité en recouvre plusieurs, elles sont traitées dans des campagnes distinctes — jamais dans une seule.
Audit gratuit de votre compte, rendu sous 72 h.
Deux minutes pour préciser votre zone et votre budget. Vous recevez une proposition chiffrée sous 24 h ouvrées, et l'audit de votre compte existant sous 72 h — que vous donniez suite ou non.
01 Accès en lecture seule, aucun réglage modifié sans votre accord.
02 Réponse par un humain, pas par un automate.
03 Aucune relance commerciale si vous ne donnez pas suite.
04 Si votre zone est déjà prise par un confrère, je vous le dis tout de suite.