HIVER
Gel et ruptures
Les épisodes de gel produisent des pics de canalisations éclatées. Les enchères sont relevées dès l'annonce d'un épisode inférieur à −4 °C.
Budget +40 %
Google Ads pour plombier : des dépannages, pas des clics
Le dépannage se gagne à la minute : une fuite constatée, trois numéros essayés, le premier qui décroche prend le chantier. Je configure vos campagnes pour être là sur ce créneau précis, sans payer pour les gens qui cherchent un tuto de siphon.
Les repères du métier
Le coût par lead constaté dans ce métier est de 38 €, pour un coût par clic de 3,10 € et un budget mensuel conseillé de 700 €. Environ 38 % des demandes deviennent un chantier, pour un panier moyen de 720 €.
- Deux campagnes séparées : urgence et travaux programmés
- Diffusion renforcée 7 h – 9 h et 17 h – 22 h
- Extension d'appel prioritaire : l'urgence n'utilise pas les formulaires
- Exclusion systématique des recherches de bricolage et de matériel
Vous préférez en parler ?
15 minutes en visio avec Alexis.
Demande enregistrée.
Je reviens vers vous sous 24 h ouvrées avec une proposition chiffrée et le détail de ce que je ferais sur votre compte.
| Coût par clic | Coût par lead | Leads → chantiers | Panier moyen | Coût d'acquisition client | Budget conseillé |
|---|---|---|---|---|---|
| 3,10 € | 38 € | 38 % | 720 € | 100 € | 700 € |
Le coût d'acquisition client correspond au coût par lead divisé par le taux de transformation. Chiffres indicatifs, sans engagement de résultat. Méthodologie complète.
Forfait fixeJamais un pourcentage de votre budget publicitaire.
Compte à votre nomVous en restez propriétaire, vous partez avec.
Engagement de 3 moisPuis un mois de préavis, par simple e-mail.
Exclusivité de zoneUn seul professionnel par métier et par secteur.
Quelles campagnes faut-il séparer ?
Les différentes prestations de ce métier n'ont ni le même coût par lead, ni le même panier moyen, ni la même saisonnalité. Réunies dans une seule campagne, l'algorithme privilégie systématiquement les demandes les moins chères à obtenir — qui sont aussi les moins rentables.
| Intention | Exemple de requête | Coût par lead | Panier moyen | Saison |
|---|---|---|---|---|
| Dépannage urgent | « plombier urgence [ville] » | 31 € | 410 € | Toute l'année, pics en hiver |
| Recherche de fuite | « fuite d'eau [ville] » | 46 € | 950 € | Toute l'année |
| Salle de bain / rénovation | « rénovation salle de bain [ville] » | 64 € | 5 400 € | Septembre → mars |
Chaque intention reçoit sa propre campagne, son propre budget et sa propre page d'atterrissage. C'est la première chose que je restructure sur un compte repris.
Comment répartir le budget sur l'année ?
La demande de ce métier n'est pas régulière. Un budget mensuel identique toute l'année se consomme au mauvais moment et laisse le compte sous-financé au pic. Voici la répartition que j'applique.
PRINTEMPS
Rénovation
La demande bascule vers les travaux programmés : salle de bain, remplacement de chauffe-eau. Cycle plus long, panier plus élevé.
Campagne travaux activée
ÉTÉ
Creux et vacances
Volume plus faible, concurrence réduite. Bonne période pour tester des annonces et faire baisser le coût par clic.
Budget −20 %
AUTOMNE
Remise en route
Chauffe-eau, chaudières, contrôles avant l'hiver. La demande d'entretien remonte fortement.
Campagne entretien
Ce que j'exclus dès la première semaine
Sur un compte non optimisé, environ 19 % du budget part sur des mots-clés qui ne peuvent pas produire de client. Ces six familles de termes sont exclues dès le lancement, avant même d'avoir accumulé des données.
EXCLUSION 01
Bricolage et tutoriels
« comment déboucher », « tuto », « changer joint », « soi-même », « youtube ».
EXCLUSION 02
Matériel et distribution
« leroy merlin », « castorama », « prix chauffe-eau », « leboncoin », « brico dépôt ».
EXCLUSION 03
Emploi et formation
« emploi plombier », « salaire », « CAP », « alternance », « auto-entrepreneur ».
EXCLUSION 04
Gros œuvre et neuf
Si vous ne faites pas de neuf : « plomberie maison neuve », « promoteur », « appel d'offres ».
EXCLUSION 05
Comparateurs et annuaires
« pages jaunes », « avis plombier », « comparateur », « meilleur plombier » sans commune.
EXCLUSION 06
Gratuité et arnaques
« plombier pas cher », « gratuit », « arnaque plombier », « tarif horaire légal ».
Comment se déroule la mise en place ?
Quatre étapes dans un ordre fixe : audit du compte existant, installation du suivi des conversions, construction et lancement des campagnes, puis pilotage hebdomadaire. Le suivi d'appel est toujours posé avant la première annonce.
01 / AUDIT
Je regarde avant de toucher
Compte existant, fiche établissement, vitesse du site en 4G réelle, concurrence sur votre zone.
- Rendu en une page
- Sous 72 heures
- Gratuit, sans suite obligatoire
02 / TRAÇAGE
J'installe la mesure
Numéro de suivi dédié, durée d'appel enregistrée, formulaires reliés, conversions remontées à Google.
- Avant la première annonce
- Seuil de durée d'appel
- Devis signés réinjectés
03 / CAMPAGNE
Je construis et je lance
Structure par intention, ciblage à la commune, calendrier calé sur vos heures, pages d'atterrissage dédiées.
- Une page par prestation
- Chargement sous 1 seconde
- Numéro cliquable au pouce
04 / PILOTAGE
Je resserre chaque semaine
Termes de recherche, exclusions, enchères par commune et par créneau, tests d'annonces.
- Rapport mensuel d'une page
- En euros et en demandes
- Un interlocuteur, toujours le même
Questions fréquentes — plombier
Quel budget Google Ads pour un plombier ?
Un budget de 700 € par mois est le minimum conseillé. Le coût par lead constaté est de 38 €, l'un des plus bas du bâtiment, mais le panier moyen l'est aussi : 720 €. L'équation ne devient réellement intéressante que si vous vendez du dépannage et des travaux programmés.
Faut-il séparer l'urgence des travaux programmés ?
Oui, dans deux campagnes distinctes. L'urgence se joue sur l'extension d'appel, un délai annoncé et une diffusion en soirée. Les travaux programmés se jouent sur une page détaillée, des photos de chantiers et un formulaire. Mélangés, l'algorithme privilégie l'urgence — moins chère à convertir — et vous ne vendez plus une seule salle de bain.
Comment éviter les appels de curieux qui demandent un tarif au téléphone ?
En annonçant le forfait de déplacement dans l'annonce elle-même. Cela réduit le nombre d'appels mais fait monter le taux de transformation : ceux qui appellent ont déjà accepté le principe. C'est l'un des rares cas où afficher un prix dans l'annonce améliore la rentabilité.
Google Ads ou fiche Google Business Profile ?
Les deux, et la fiche d'abord : elle est gratuite et capte déjà une partie des recherches locales. Google Ads intervient au-dessus, sur les créneaux et les communes où votre fiche ne suffit pas à vous placer devant les gros réseaux de dépannage.
Voir aussi : pourquoi un freelance Google Ads plutôt qu'une agence · les tarifs.
Métiers proches
Si votre activité en recouvre plusieurs, elles sont traitées dans des campagnes distinctes — jamais dans une seule.
Débouchage et assainissement
Coût par lead constaté : 42 € · Budget conseillé : 700 €/mois
Voir la page →
Recherche de fuite et détection de dégâts des eaux
Coût par lead constaté : 46 € · Budget conseillé : 800 €/mois
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Chauffagiste et pompe à chaleur
Coût par lead constaté : 52 € · Budget conseillé : 1 000 €/mois
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Audit gratuit de votre compte, rendu sous 72 h.
Deux minutes pour préciser votre zone et votre budget. Vous recevez une proposition chiffrée sous 24 h ouvrées, et l'audit de votre compte existant sous 72 h — que vous donniez suite ou non.
01 Accès en lecture seule, aucun réglage modifié sans votre accord.
02 Réponse par un humain, pas par un automate.
03 Aucune relance commerciale si vous ne donnez pas suite.
04 Si votre zone est déjà prise par un confrère, je vous le dis tout de suite.