JANVIER → MARS
Projets d'été
Les projets d'extension et de terrasse se décident en hiver pour un démarrage au printemps. C'est le moment des devis.
≈ 35 % du budget annuel
Google Ads pour maçon : extensions, terrasses et reprise de façade
Le maçon a le panier moyen le plus élevé du bâtiment et le taux de transformation le plus bas. Une seule règle en découle : mieux vaut dix demandes bien qualifiées que cinquante appels de gens qui veulent « juste une idée du prix ».
Les repères du métier
Le coût par lead constaté dans ce métier est de 74 €, pour un coût par clic de 2,90 € et un budget mensuel conseillé de 1 000 €. Environ 26 % des demandes deviennent un chantier, pour un panier moyen de 5 200 €.
- Le panier moyen le plus élevé du bâtiment : 5 200 €
- Cycle long : 2 à 6 mois entre la demande et le démarrage
- Qualification indispensable : surface, autorisation d'urbanisme, délai
- Trois marchés : extension, terrasse et clôture, fissures et reprise
Vous préférez en parler ?
15 minutes en visio avec Alexis.
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Je reviens vers vous sous 24 h ouvrées avec une proposition chiffrée et le détail de ce que je ferais sur votre compte.
| Coût par clic | Coût par lead | Leads → chantiers | Panier moyen | Coût d'acquisition client | Budget conseillé |
|---|---|---|---|---|---|
| 2,90 € | 74 € | 26 % | 5 200 € | 285 € | 1 000 € |
Le coût d'acquisition client correspond au coût par lead divisé par le taux de transformation. Chiffres indicatifs, sans engagement de résultat. Méthodologie complète.
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Engagement de 3 moisPuis un mois de préavis, par simple e-mail.
Exclusivité de zoneUn seul professionnel par métier et par secteur.
Quelles campagnes faut-il séparer ?
Les différentes prestations de ce métier n'ont ni le même coût par lead, ni le même panier moyen, ni la même saisonnalité. Réunies dans une seule campagne, l'algorithme privilégie systématiquement les demandes les moins chères à obtenir — qui sont aussi les moins rentables.
| Intention | Exemple de requête | Coût par lead | Panier moyen | Saison |
|---|---|---|---|---|
| Extension / surélévation | « extension maison [ville] prix » | 112 € | 38 000 € | Cycle très long |
| Terrasse, clôture, allée | « terrasse béton [ville] » | 58 € | 4 200 € | Février → juin |
| Fissures et reprise | « fissure façade réparation [ville] » | 68 € | 3 100 € | Toute l'année |
Chaque intention reçoit sa propre campagne, son propre budget et sa propre page d'atterrissage. C'est la première chose que je restructure sur un compte repris.
Comment répartir le budget sur l'année ?
La demande de ce métier n'est pas régulière. Un budget mensuel identique toute l'année se consomme au mauvais moment et laisse le compte sous-financé au pic. Voici la répartition que j'applique.
AVRIL → JUIN
Démarrage des chantiers
Les chantiers extérieurs démarrent. La demande reste forte mais les plannings se remplissent.
≈ 30 % du budget annuel
ÉTÉ
Chantiers en cours
Peu de nouvelles demandes, beaucoup de production. Bon moment pour réduire le budget.
≈ 15 % du budget annuel
AUTOMNE
Fissures et façades
Les premières pluies révèlent les fissures et les infiltrations. La demande de reprise remonte.
≈ 20 % du budget annuel
Ce que j'exclus dès la première semaine
Sur un compte non optimisé, environ 19 % du budget part sur des mots-clés qui ne peuvent pas produire de client. Ces six familles de termes sont exclues dès le lancement, avant même d'avoir accumulé des données.
EXCLUSION 01
Matériaux
« prix parpaing », « sac de ciment », « point p », « big mat », « location bétonnière ».
EXCLUSION 02
Bricolage
« couler une dalle soi-même », « dosage béton », « tuto », « calcul ferraillage ».
EXCLUSION 03
Emploi et formation
« emploi maçon », « salaire maçon », « CAP maçonnerie », « auto-entrepreneur maçon ».
EXCLUSION 04
Architecte et bureau d'études
« architecte », « permis de construire dossier », « bureau d'études structure ».
EXCLUSION 05
Neuf et promoteurs
Si vous ne faites que de la rénovation : « constructeur maison individuelle », « promoteur », « CCMI ».
EXCLUSION 06
Piscine si non traitée
« construction piscine », « piscine coque », « pisciniste ».
Comment se déroule la mise en place ?
Quatre étapes dans un ordre fixe : audit du compte existant, installation du suivi des conversions, construction et lancement des campagnes, puis pilotage hebdomadaire. Le suivi d'appel est toujours posé avant la première annonce.
01 / AUDIT
Je regarde avant de toucher
Compte existant, fiche établissement, vitesse du site en 4G réelle, concurrence sur votre zone.
- Rendu en une page
- Sous 72 heures
- Gratuit, sans suite obligatoire
02 / TRAÇAGE
J'installe la mesure
Numéro de suivi dédié, durée d'appel enregistrée, formulaires reliés, conversions remontées à Google.
- Avant la première annonce
- Seuil de durée d'appel
- Devis signés réinjectés
03 / CAMPAGNE
Je construis et je lance
Structure par intention, ciblage à la commune, calendrier calé sur vos heures, pages d'atterrissage dédiées.
- Une page par prestation
- Chargement sous 1 seconde
- Numéro cliquable au pouce
04 / PILOTAGE
Je resserre chaque semaine
Termes de recherche, exclusions, enchères par commune et par créneau, tests d'annonces.
- Rapport mensuel d'une page
- En euros et en demandes
- Un interlocuteur, toujours le même
Questions fréquentes — maçon
Quel budget Google Ads pour un maçon ?
1 000 € par mois. Le coût par lead est élevé — 74 € — et le taux de transformation faible, à 26 %. Le coût d'acquisition client atteint 285 €, ce qui reste marginal face à un panier de 5 200 €. C'est un métier où l'on peut se permettre un lead cher, à condition de bien le qualifier.
Comment qualifier une demande d'extension ?
Par le formulaire, avant l'appel : surface envisagée, budget approximatif, autorisation d'urbanisme déposée ou non, échéance souhaitée. Un projet sans permis déposé et sans budget en tête est un devis qui ne se signera pas — mieux vaut le savoir avant le déplacement.
Faut-il cibler les recherches de prix ?
Oui, mais avec une page qui donne réellement des fourchettes au mètre carré. « Prix extension maison » est une requête à forte intention : le client a un projet. Le renvoyer vers un simple formulaire sans aucun repère de prix le fait fuir chez le concurrent qui, lui, affiche des ordres de grandeur.
Le marché des fissures vaut-il le coup ?
C'est souvent la meilleure ligne du compte. Le client est inquiet, la demande est urgente à ses yeux, et l'expertise préalable ouvre sur des travaux de reprise conséquents. Le vocabulaire de l'assurance et de la sécheresse — catastrophe naturelle, expertise, micropieux — fait la différence.
Voir aussi : pourquoi un freelance Google Ads plutôt qu'une agence · les tarifs.
Métiers proches
Si votre activité en recouvre plusieurs, elles sont traitées dans des campagnes distinctes — jamais dans une seule.
Carreleur et pose de faïence
Coût par lead constaté : 55 € · Budget conseillé : 700 €/mois
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Couvreur et travaux de toiture
Coût par lead constaté : 62 € · Budget conseillé : 1 000 €/mois
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Peintre en bâtiment
Coût par lead constaté : 41 € · Budget conseillé : 600 €/mois
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Audit gratuit de votre compte, rendu sous 72 h.
Deux minutes pour préciser votre zone et votre budget. Vous recevez une proposition chiffrée sous 24 h ouvrées, et l'audit de votre compte existant sous 72 h — que vous donniez suite ou non.
01 Accès en lecture seule, aucun réglage modifié sans votre accord.
02 Réponse par un humain, pas par un automate.
03 Aucune relance commerciale si vous ne donnez pas suite.
04 Si votre zone est déjà prise par un confrère, je vous le dis tout de suite.